Según todos los indicios, 2026 fue un año decisivo para los viajes internacionales a Estados Unidos. Este año habrá una serie de hitos que pueden atraer visitantes internacionales durante eventos y celebraciones como la Copa Mundial de la FIFA, el 250.º aniversario de la independencia estadounidense y el 100.º aniversario de la Ruta 66. Sin embargo, aún no se ha materializado un aumento significativo del turismo internacional.
La empresa de análisis de aviación Cirium informó en marzo que las reservas desde Europa a Estados Unidos para el verano de 2026 disminuyeron un 15% respecto al año anterior. Se trata de una continuación de la disminución de visitantes internacionales que ya había comenzado en 2025. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) informó en abril que el número de visitantes extranjeros a Estados Unidos cayó un 5,5% el año pasado en comparación con el año anterior, a pesar de que el número de viajeros internacionales en todo el mundo aumentó en 80 millones.
En un esfuerzo por revertir esta tendencia a la baja, Brand USA, la organización estadounidense de marketing turístico, anunció esta semana una nueva campaña destinada a generar confianza entre los viajeros de todo el mundo. La nueva iniciativa, titulada «Get Facts. Get Going», se lanzó durante la conferencia anual IPW en Fort Lauderdale, un evento de viajes internacionales, y se establece como una plataforma destinada a brindar información en tiempo real sobre visitas a los Estados Unidos a viajeros internacionales que tengan preguntas o inquietudes.
«Esta iniciativa aborda varios conceptos erróneos que circulan en las redes sociales y en los mercados internacionales, incluida la información desactualizada o incompleta», dijo Brand USA en un comunicado sobre la nueva campaña.
Entre las incertidumbres actuales que los viajeros internacionales pueden tener sobre viajar a los Estados Unidos se encuentra una regla propuesta recientemente por el Departamento de Seguridad Nacional (DHS) y la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de los EE. UU. que requeriría que los solicitantes del Sistema Electrónico para Autorización de Viaje (ESTA) proporcionen cuentas de redes sociales. Según un comunicado de prensa del WTTC de enero, tales políticas podrían tener un impacto negativo muy grave en el sentimiento de los viajeros internacionales. Una encuesta apoyada por el WTTC entre 4.563 viajeros internacionales encontró que un tercio de los encuestados reconsideraría viajar a Estados Unidos si se introdujeran los cambios de política.
Pero por ahora sigue siendo una propuesta en estudio y aún no ha entrado en vigor.
Debido a que estas políticas están cambiando, los viajeros internacionales que no estén seguros de los procesos y procedimientos más recientes para los viajeros internacionales que ingresan a los Estados Unidos pueden encontrar más información en VisitTheUSA.com/entry. Allí encontrará una serie de preguntas comunes seguidas de la opinión de Brand USA.
Una de las preguntas habituales en el nuevo sitio es: «¿Puede visitar los Estados Unidos como viajero internacional?» La respuesta dice: «Estados Unidos da la bienvenida a los visitantes internacionales. Millones de viajeros visitan los Estados Unidos cada año por vacaciones, negocios, visitas familiares, eventos importantes y experiencias únicas. Antes de viajar, revise los documentos requeridos y la orientación oficial para sentirse preparado para viajar».
Otra pregunta: «Hemos escuchado que el proceso de entrada a los Estados Unidos puede ser estresante y confuso para los viajeros internacionales. ¿Qué sucede una vez que llegas?» En respuesta, el sitio advierte: «Los viajeros internacionales pasan por procedimientos de llegada estándar al ingresar a los EE. UU., incluidos controles de pasaporte, preguntas de viaje y despacho de aduana… Es extremadamente raro que los viajeros deban someterse a controles adicionales».
Brands USA dice que el sitio se actualizará periódicamente a medida que cambien las preguntas e inquietudes y que se «actualizará de manera oportuna». «Las ideas erróneas sobre los requisitos de visa, los procedimientos de entrada, las tarifas como la integridad de la visa, los precios de los parques nacionales y las políticas de investigación están causando confusión entre algunos viajeros internacionales y, hasta ahora, no ha habido un recurso fácil de usar que reúna esta información en un solo lugar».
Brand USA también anunció esta semana una iniciativa de contenido destinada a resaltar lo que llama «originales estadounidenses».
«Estamos lanzando cuatro nuevos episodios estilo diario de viaje para respaldar nuestros itinerarios y contenido», dijo el director ejecutivo de Brand USA, Fred Dixon. «American Originals lleva a las personas desde la inspiración hasta la consideración activa».
Destacando los primeros cuatro destinos y experiencias de la serie están Memphis y Rock and Roll. Texas y barbacoa. Parque Tribal Navajo en Monument Valley, Arizona. Y la ciudad de Nueva York es el hogar de Broadway y de los musicales estadounidenses.
La serie es un esfuerzo por elevar la historia de Estados Unidos en el período previo al 250 aniversario de la nación, pero continuará más allá de la celebración de este año.
